一加手机营销再发力 人民网评 国产手机再发力、提振行业信心

蓝鸟ＸMIC男团《蓝鸟》

二是歌词。歌词通过文字，可进一步展露产品和品牌理念。本次一加8Pro不仅采用了一块支持刷新率的2K分辨率屏幕，而且，内置MEMC动态补帧技术、10.7亿色彩深度显示以及最顶尖的色彩精度的调校，给用户带来最极致和真实的画面与色彩体验。

“屏之外，咫尺间，落入无际无边的幻觉，一眼万千换一刻无邪

月夜星海，游鱼飞燕，等落日渲染西山的云烟”

而推广曲歌词则描绘出了手机如梦如幻的色彩质感，极致、绚烂。通过周深“仙嗓”的极致展现，更加让听众亦代入其中。

三是MV。MV的视觉体现，对产品进行直观展示，替代了TVC广告的作用。整首歌曲及MV给人的感受，就是极致二字。极致的歌喉，极致的音乐还有极致的产品视觉展现。非常鲜明的体现了一加8手机的产品调性，追求视觉的极致，也符合品牌方所一直宣传的价值理念——追求极致的用户体验。

从传播来看，优质的音乐本身可形成传播，明星效应亦可以促进音乐传播。产品能够伴随着音乐的火爆而迅速扩大宣传，深入人心。

此次一加8选用周深推广歌曲，除了其本人的极致嗓音以外，其本人的知名度也给推广曲带来了极大知名度，扩大了传播效应。

周深从2019年年初参加《声入人心》，知名度跃升，逐步进入大众视野。而在2020年《歌手》中，凭借一首《达拉崩吧》火遍全网。

MV上线后，一加手机该条微博很快获得2万多点赞以及近万条评论，3万多条转发。周深个人宣传微博更是有近12万的评论和36万的点赞，视频微博播放量更是达到了了500多万。影响力不可谓不大。

音乐营销通过优质歌手的加入，不仅可以提升音乐品质，更可以借由明星效应，进一步传播。一加手机更是邀请周深进入直播间，吸引流量进入。此后更发布微博话题讨论，冲上热搜

虽然音乐人的名人效应功不可没，但能否传播更重要的还是音乐本身的品质。毕竟品牌的宣传主要体现在歌曲里，如果歌曲没有受到大众青睐，那其中的内容体现则无从谈起。但明星效应却依旧能帮助品牌获得一定曝光。

音乐推广曲形式的风险

邀请明星专门定制一首歌演唱推广，成本并不低，尤其是在选择知名度高的明星时。而且，把营销成败压在一首歌上，也算是一场赌局。

音乐营销历史悠久，然而成功者却寥寥，尤其是以推广曲形式出圈的。要么歌曲内容与产品或品牌关联度不高，例如最近伊利与郑云龙的《将进酒》，虽然结合了b站近来很火的视频团队自得琴社，音乐质量也很高，但无奈关联度不大，广告使观众对品牌记忆点不强。