商场pop广告的展示与设计策略

色彩是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，具有先声夺人的力量，色彩还可以增强商场气氛，诉求力强。总之，色彩是增强广告活力与说服力的滋养剂，是促进销售的动力。在设计时要注重以下几点才能提高视觉效果，有效地表达广告主题。

第一，利用色彩的心理效应。在设计中，可以运用色彩对人的头脑和精神所造成的影响，来调配和组织色彩，创作出有利于传播的设计作品。这就需要设计者掌握不同的色彩带给人们的心理感受。

如：黑色象征着厚重、沉着、古典；白色象征纯洁、清白、捷径、神圣；灰色象征着谦和、平凡、中庸。这三种颜色和其他颜色搭配，可以得到很好的视觉效果。紫色，富有神秘感，给人高贵、庄严、优雅之感，多应用于女性商品。

第二，确立整体基调。基调是指画面的整体色调，在创造特定气氛与意境上发挥着主导作用，有强烈的感染力。同时也可以根据企业市场营销战略，科学地分析定位，充分运用色彩语言创造独特的视觉形象，刺激消费者的购买欲望。

第三，企业标准色的应用。企业是标准色作为一种策略的有力工具，不仅能产生强烈的识别效应，而且能刺激知觉，引发心理反应，使人产生各种联想和感情。如：百大CBD的企业标准色是金黄色。

在百大CBD多采用机制POP的制作方式，通过设计软件来实现。机制POP具有综合费用低、占用人员少、制作周期短、高效率及低出错率、卖场效果特殊等特点。机制POP可以通过图形、文字、色彩，加上设计者的创意部分，制作出独特的专属百大CBD的POP广告。

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．展示策略

第一，重视陈列设计，强调主题先行。店面广告不同于节日的点缀，它是商业文化中企业经营环境文化的重要组成部分，因此，POP广告的设计要有利于树立企业形象，在展示方式上要注意商品的陈列、悬挂，以及货架的结构等，要加强和渲染购物场所的艺术氛围。比如，柜台POP的展示，要考虑到人的身高尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度。

第二，准确而充分地利用各种要素，注意其统一性和协调性。POP广告的展示是由各种要素组合而成的，如橱窗陈列中的商品、陈列支架、柜台、闭路电视等，在进行POP展示的时候，要让这些要素合理结合，使其产生的展示效果最大化，能够产生较强的视觉冲击力，吸引消费者的注意。

商场的布置对消费者的购买心理有很大的影响，POP广告在设计时要充分注重商场内部的装饰布置、商品摆设、灯光照射等，这样在展示的时候与商场内部布置相结合，能够吸引消费者的注意，增加其购买的欲望，在展示时应该放置在客流量较大的地方，如门口、手扶梯旁、电梯口。例如百大CBD三楼诗篇女装展开的冬装清仓处理活动，将POP广告放在商场门口，代替售货员向进来的消费者展示活动内容，让消费者了解到活动内容后刺激其购买。

第三，POP的展示还要与其他媒介的宣传相结合。合理的媒介整合是实现最大化传播的理想途径，就如百大CBD的着装大赛，不仅仅在商场里面做POP宣传，为使传播影响力大、受众覆盖面广，与报纸宣传相结合，扩大宣传力度与深度，吸引更多的消费者。这样可以弥补单一媒介在接触范围上的不足以及POP广告只限于销售现场，覆盖面窄的这一缺点。

第四，POP广告的展示与售货员的服务态度是密切相关的。虽说POP广告是“无声的销售员”，但POP广告最重要的功能是刺激消费者的购买欲望，其功能发挥的程度又与售货员的服务态度相关。试想想：当顾客走进百大CBD时，看到POP广告美观新颖，对其有很大的诱导作用，但售货员态度冷若冰霜，就很难实现让顾客购买的目的。因此，我认为售货员应当做到“三个知道”

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　　知道自己：自己的仪表、自己的态度、自己的能力。

知道顾客：强调顾客是企业的服务对象。

知道信誉：要了解信誉是企业的无形资产，售货员对外代表企业形象，代表企业的信誉。

由此可见，售货员的服务态度关系到企业的信誉，关系到顾客多少和生意好坏。一个企业有良好的服务态度再加上有创意的POP广告宣传，两者相互促进，相得益彰。冷淡的服务态度、恶劣的企业形象，将使POP广告效果黯然失色。售货员的责任是通过自己的专业知识和沟通技巧向消费者介绍商品，说服其购买某商品，但要在不干扰消费者自主购物的基础之上，盲目的热情只会增加消费者的反感。

（二）对未来中国POP广告发展的看法：

艺术价值与商业价值相结合，建设一个创作队伍

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