跻身海外品牌影响力前十 一加手机的广告诉求策略三点因素缺一不可

全球化战略：一加手机收获海外用户超高满意度

虽然相比友商，一加手机成立的时间并不长，不过在成立之初一加便确定了“国内海外齐步走”的战略，宏观发展战略的指导下，一加积极对全球化市场进行布局，在不同的市场站稳了脚跟。

2018极客公园创新大会，一加手机CEO刘作虎发表了演讲《出海启示录》，当中提到一加手机2017年的100亿营收中，海外市场就贡献了70%。

在印度的高端手机市场，一加手机的表现也超过了许多国际品牌，目前已经连续三个季度份额排名第一。在手机销量榜单上，一加6系列两款机型分别名列榜单的一二位，这也凸显了一加产品在印度高端手机市场上的领头羊地位。

与此同时，一加也与美国运营商T-进行合作，向门槛最高的美国市场进军。一加6T在首销当天便吸引了众多消费者大排长龙，对此T-甚至表示：排队购买一加6T手机的人竟然比排队购买苹果的人还多。一加手机在美国有受欢迎？仅用了两个月的时间，一加便成功跻身了美国高端品牌的TOP5。

近日美国知名杂志还发表了一篇文章，给予了一加手机很高的评价，其中总体满意度上，一加获得了9分好评，超越了谷歌的8.9分，口碑再次获得认可。对此给出了这样的点评：一加手机一直表明你不需要为一部好手机支付高昂的价格。一加再一次在调查中获得了最高整体满意度分，且连续第二年获得了读者选择奖-——这是过去五年来第三个这样的奖项。

坚持做“世界级的产品”，同样是一加成功的关键

正确的市场战略固然重要，但产品才是吸引消费者购买的根本所在。自成立以来，一加一直主打“精品策略”，一年只推出1-2款的高端旗舰产品。保持着对产品“不将就”的态度，更加执着了产品的细节体验与技术创新。以受到众多好评的一加6T为例，这款产品既拥有出色工艺、骁龙845处理器、、屏幕指纹、Warp闪充等顶尖配置，同时还有适用于大众使用习惯的氢OS操作系统，自然受到用户的青睐。

一加作为数码爱好者最喜欢的品牌，一直以来也致力于跟进前沿技术。在前段时间结束的移动大会上，一加已经展示了旗下的首款5G手机，以及5G网络下的云游戏体验。同时，一加也已经与英国EE、芬兰以及中国联通等运营商实现了友好合作，还与发起“畅想创新马拉松”活动，致力于5G软件应用上的开发，不出意外的话，今年我们将见证首款一加5G手机诞生。

总的来说，一加能够获得品牌力的突飞猛进，主要归结于两点，其一是全球化战略，第二是出色的产品，坚持做“世界级产品”，正如刘作虎此前所说：“什么是世界级的产品？就是这个产品全球的用户都会喜欢，但是很多人会认为，全球的用户，比如说美国的用户是中国的用户是不同的，其实不是。我认为一个好的产品是没有国界的，是会跨越文化和地域的。”我们也期待在5G时代，一加手机能给我们带来更多的惊喜。