六个步骤,教你如何正确进行信手机端广告怎么标致用户息流广告投放?
作者:admin发布时间:2021-08-15分类:插屏广告浏览:评论:14
所以,在进行信息流广告投放之前,我们需要对目标用户的需求进行分析。
我的目标客户有哪方面的痛点,才需要购买我的产品和服务?
我的目标客户因为什么会关注我的产品服务?
在什么样的场景下,目标客户会想要应用我的产品服务?
我的目标客户面对问题时,会将我的产品服务放在解决问题的第几选择上?
采用什么样的角色发声,目标客户更容易接受?
目标客户的人群画像是什么?
不是围绕自己的产品属性,主观性的决定宣传方式,而是站在用户的角度,对这些问题进行深入分析,不断思考,充分调研,针对不同用户打造不同场景打动用户,或以相关利益刺激用户关注购买自己的产品,才能够有效实现转化。
二、广告图片的设计:
在确定用户的人群画像后,我们就要开始进行广告的素材创意设计。
信息流广告通常有大图、三小图两种样式,根据渠道的不同,具体的图片规格也有所不同,展现的位置也有所差异。按照一般规律,三小图的样式展现点击率更高,所有广告主往往会选择效果更好的三小图。
在进行素材选择时,需要注意与标题相一致,使展现效果最大化。而具体的图片信息以及文案信息,在对用户进行充分分析后,基本就已经定型了,剩下的是使这个框架更丰满,进行精心雕琢,使效果更好。
三、着陆页面的逻辑顺序:
在明确创意后,就需要考虑如何进行落地页设计。因为落地页影响着用户的转化,所以,在进行落地页设计时,我们还需要了解广告主的广告目的,针对性的设计转化方式。
一般的广告目的有:促使用户点击下载APP,以游戏类为主;引导用户参加活动,留下个人信息,如电话号码等;引导用户在线购买,一般客单价在400以下,货到付款;引导用户进行线上咨询,实现用户转化,产生购买行为,大多用于服务类产品。
为了吸引用户兴趣,保证用户的访问时长,降低跳出率,在进行落地页设计时,要注重内容的逻辑性。
如何保证落地页内容的逻辑性?可以这样做:
在开头进行痛点描述,引发用户共鸣;提出可能造成的困扰或引发的后果,激起用户担忧焦虑的情绪;这时候再提出产品提供的解决方法,满足用户需求。
为了打消用户的顾虑,还要进行品牌背书,增强信任;与竞品进行比较,做出风险评估,排除疑虑;最后通过第三方评价,利用共性心理,促进用户转化。
在落地页设计中还要根据页面适当设计转化按钮,方便用户转化,但不能超过2个,以免引起用户的负面情绪。
四、信息流广告后台投放设置
现在的各个主流平台中,后台基本相差无几,都有全面的设置分类,只需要根据之前的用户画像,进行设置,筛选客户,将信息展现给自己的目标客户即可。
通常主要从这几个方面进行设置:年龄、性别、兴趣爱好、行为习惯、手机系统等。
在针对IOS端和安卓端时,需要分开进行测试,同一个类型下,不能选择同时投放。IOS端跟安卓端相比,虽然流量较低,但ROI更高。
五、推广数据追踪
在广告推送出去后,并不是就万事大吉了,真正考验正式来临。
在广告投放出去后,我们需要对投放后的数据进行监测跟踪,选择自己觉得合适的统计工具。
对每一次的转化进行记录,查看设置的转化按钮是否达到目的,分析各个阶段的设置对用户转化是否有影响,影响在哪些方面?
通过对数据及信息的分析,对广告投放进行调整,优化广告投放效果
六:A/B创意方案测试
在信息流广告投放中,没有完全正确的方法。只有通过不断的投放,收集真实的用户数据,根据数据反馈,不断进行调整,才能够使广告投放方案不断完善。
信息时代,信息变化是非常迅速的,产品的痛点和场景也不是独一无二的,只有经过时间的检验,才能找到最好的创意方案。
在信息流广告投放中,根据收集到的用户数据,不断完善用户画像,在投放过程中不断对投放效果进行优化,最终,才会获得最好的实际投放效果。
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