那些汉英广告翻译中的常见错误

因此考虑音义结合，不妨将该招牌改译为“’”。

【分析】

“扦脚”一词在英文中可以找到对应词，因此翻译尚能“有法可依”，但翻译实践中更常见的问题是，往往很难在目的语中找到对应词来翻译原文。中英文中不少词汇并不对应，这给翻译带来了很大的挑战。有的中英文词汇看似对应，实则大相径庭。

案例二(摘自“九华山佛茶”的广告语：)

九华佛茶，润世清心!

,!

【分析】

广告词中的“润”取其“泽被”之意，不能简单地理解为“湿润”，因此译作“”是不对的，可以考虑改为“”。此外，虽然英语中“心”也同样可以表示“头脑”，但联系上下文，和搭配在一起，则造成“清理心血管，保心脑健康”的歧义。

因此建议将该句译文改为：

2、句子层面的错误

词汇是语言的最基本单位，解决了词汇的对应问题，并不代表着翻译就可以万事大吉。翻译技巧主要体现在句式层面的转换。如果不能够掌握英文的规律，使用地道的语言来转换，那么即使意思准确无误，也不能够造就出色的广告译文。

下面的例句摘自某酸菜鱼调料的包装说明文字：

“XX”牌酸菜鱼佐料是我公司经不断探索，改进，反复研制而成的产品。

“XX”Brandassistantcondimentfor“PickleFish”isaproductresearched,improvedanddevelopedbymycompany.

【分析】

这也是一个典型的中国式产品广告翻译，看似字字对应，无可挑剔，但细品之下会发现几处低级失误：首先，“佐料”一词的英文对应词是“condiment”，在前面加上assistant，反而画蛇添足。用“PickleFish”来翻译“酸菜鱼”看似完全对等，实际上外国人从“PickleFish”这个短语不会明白到底是什么菜，所以必须采用增译法，译为“Fishsliceswithpickle”。此外，“我公司”翻译成“mycompany”也很不高明，不符合英语的表达习惯，建议改为“ourcompany”或“us”。

因此上述译文建议改为：

Ourproduct,“XX”Brandcondimentfor“fishsliceswithpickle”,wasdevelopedafterpainstakingresearchandrefinement.

3、文化传播层面的错误

语言的准确流畅并不能保证广告传播的成功。由于不同地域、不同文化之间差异很大，广告的传播必须保证其文化适用性，因此真正优秀的广告应当扎根当地文化，按照“当地消费者文化定位”的策略来翻译和重构广告文本。如果无视中西文化之间的差异，一味坚信“民族的就是世界的”，则可能在外国受众众产生“文化休克”，使广告失去应有的劝服效果。

对于国内企业来说，由于对英文广告往往采取在汉语广告文案基础上直译的策略，因此常常造成文化失误，主要表现为文化过载，即译文中充斥着大量具有中国文化特色的词汇，令西方受众迷惑不解。其实广告翻译的重点在于说服受众，打动他们的心灵，而不是正襟危坐，向受众灌输中国博大精深的民族文化。

下面是一个典型的文化过载的广告译文：

据《九华山志》载：公元718年(唐开元6年)新罗国国王近族金乔觉东渡入唐，访名山辗转至江南，卓锡九华山，携来茶籽，植于神光岭下，取其清芳以解坐禅之苦空……(节选自“九华佛茶”产品包装)

Accordingtotherecordsof“AnnalsofJiuhuanshan”,A.D.718(Kiayuan6thintheTangDynasty)XinluoJinQiaojueCrossedovertoTang,VisitedfamousmountainstoJiuhuashan,broughtteaseedstoplantatatthefootoftheShenguangMountain,tookitsdelicatefragranceforsittinginmeditation.(原英文中有数处拼写错误和大小写错误，为尊重事实，在本文中一律照原样摘录。)

【分析】

普通消费者阅读广告的目的明确，更是没有耐心去研究中国文化，因而该广告文案首句不谈佛茶，而是罗列了一堆中国古代文化的术语，这些连大多数中国人看来也异常晦涩，更不用说给外国人看了，其传播效果可想而知。因此在汉英广告翻译中应采取“归化”的翻译策略，将源语中的文化因素替换为目的语中的文化因素，或干脆舍弃源语中的文化因素，以方便目的语读者领悟译文。

以上文为例，建议改译为：

JiuhuaBuddhistTeahasbeenplantedinChinaforaslongas1300years.In718A.D.,aroyalmonkfromKoreabroughttheteaseedsandplantedthematJiuhuaMountainwherehepracticedhisBuddhistmeditationbecausetherefreshingaromaofteahelpedrelievehissenseofdesolation.

本译文舍弃了源语中的许多文化信息，从文化角度谈不上忠实，完全可以视为一种改写。它的优点在于保留了原文中最基本的文化信息，即佛茶悠久的历史和与佛教修行的联系，给西方受众带来了一股神秘的东方色彩，同时又去除了原译文中艰深晦涩的文化符号，便于西方受众理解和接受。

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