苹果手机广告拍摄特点

可以说，用拍摄电影，已经成为未来趋势之一。著名电影导演史蒂文索德伯格（）即将在3月23日上映的《表演者》也是全程采用拍摄，在他看来，支持4K拍摄的给到了新的机会和方法，甚至改变了游戏的规则。完全放弃传统摄像机，或许是将电影制作带入到新阶段的尝试，正如他所言，「大家都有一个固有的印象，那就是特别在意拍摄设备的大小，但我没有这个问题。我个人认为这部电影可能是自己作为电影制作人生涯中最自由的一次，而且我还会继续尝试。此时此刻对我非常重要，对我来说，这就是一个新的篇章。」

让大导演通过广告片教你手机摄影的How-to

当「用拍摄电影」成为现实，甚至一个吸引眼球的标签时，苹果也开始请各国名导来执导大银幕级别的广告片了。用自己的产品给产品拍广告，邀请大导演加持艺术享受，他们如愿收苹果手机广告拍摄特点到了很多欣赏的目光。

米歇尔冈瑞：表现单调物品和色彩的丰富

在2016年9月的发布会上，苹果特别强调了「光学图像防抖功能、/1.8光圈和六镜式镜头」、「1200万像素广角镜头，搭配一个可将景物拉得更近的1200万像素长焦镜头」等等厉害的摄像功能……为了更详细地展示我们可以用手机达成多么成熟震撼的画面效果，他们特地请来了以《美丽心灵的永恒阳光》征服过奥斯卡的法国大导演（米歇尔冈瑞），只用一部Iphone7Plus拍了一部异想天开的小电影。

米歇尔冈瑞的有趣大概是苹果选中他的原因，他总能赋予单调的物体以最丰富的表现力，如万花筒的分裂，色调的瞬变等等，这支名为《Dtour》（法语，大致译为辗转迂回）的影片讲述一个家庭外出度假的奇幻故事，里面充满了唱歌鱼，跳舞鸡，「简笔画鱼」冒出海面等怪诞场面……当然除了内容，最重要的是长达11分钟的影片真的全程是用iPhone7plus拍摄完成的，但为了保护你的观感，整部影片找不到iPhone的踪迹，也看不到任何相关产品及LOGO。

在观众涌出「哇手机也能拍的这么好」的惊讶时，苹果同步在官网发布了6个简短的视频教程，包括透视，动画，水下拍摄，延时、夜视和慢动作等等导演米歇尔在拍摄时使用过的技巧。

▲视频现已从官网下架，想观看可以在YouTube上搜索「ThroughtheeyeofMichelGondry」

iPhoneX陈可辛：如何讲好一个情感故事

如果说上面那支小片突出了浓浓轻盈浪漫的法国风味，那陈可辛所导演的形成刷屏级传播的《三分钟》更是为中国市场量身定制的了。苹果的营销传播副总裁TorMyhren在一次采访中说，他们在众多优秀的中国导演中选择与陈可辛合作，就是因为陈导在用镜头表现情感力量的能力，他用三分钟的倒计时，将列车员与孩子的春节团聚变成了一场时空赛跑，也把把屏幕之外的观众拉进了画面。

不过片子推出后，因「全程用iPhone拍摄」确实获得了不少讨论，但也有很多人去计较除了一部「本体手机」，背后还有多少价位的辅助设备……但摸心讲，给我们这些设备也不能拍得和陈可辛一样啊，这时候苹果又出了一些教程，让陈可辛辅导你那些手机比大机器更容易办到的拍摄小细节——

比如手机操作运动镜头更灵活，有时还可以单手完成，iPhone的防抖功能让「从火车车厢移动到窗外站台」一镜到底非常顺利；机身小巧的iPhoneX搭配支架可以尝试很多极限独特的角度，比如安装在火车前部穿越隧道山川，捕捉光影变幻、安置在小演员身上表现第一视角；还有利用人像光效、延时摄影和慢动作等等打造电影般的视觉冲击和情绪传达。

▲详细拍摄教程可以到优酷搜索观看

通过这些名导拍摄的广告片，以及每部后面都跟着的拍摄教程，苹果在努力让拍电影的难度降级，鼓励大家自己去拍摄生活中的大片，而「用iPhone拍广告」这一招品牌如今用得很是顺手熟练了，今年为了庆祝澳大利亚联邦众议院正式通过了同性婚姻法案，他们用iPhoneX拍摄了新广告《FirstDance》，来纪念这一里程碑的时刻，片中真正情侣在他们的婚礼上第一次起舞，配上CourtneyBarnett那曲《NeverTearUsApart》，非常温馨感人。

苹果说，下一个广告片也许就出自你之手！

如果说导演创作的iPhone视频，更多的是让iPhone拍视频这件事情变得更为可知和可操作，但要真正让用户动起手来拍摄视频，苹果知道，这还不够。

2015年，为了宣传当时的新产品iPhone6和iPhone6Plus拍摄能力，苹果在官方网站上开启了一个名为AppleWorldGallery的活动页面，在这里，你除了可以看到由162张优秀作品所组成的「历史上规模最大的移动摄影画廊」，出现在世界73个城市，超过25个国家的10000多个户外广告牌上；也会在其中看到Flims系列，苹果将这些iPhone6用户拍摄的15秒短片，配上与视觉效果相匹配的背景音乐，一跃变身为15秒广告短片，并在每支广告结尾处打上简单清晰的「ShotoniPhone6」的slogan。截止活动结束，这个系列一共选择了18支短片在世界范围内进行投放。

而这些片子，无一例外都是出自非职业摄影师，影片中除了正常的拍摄功能之外，还有展示出iPhone6的延时摄影timesapse及慢动作slo-mo等自带的特殊功能。在苹果看来，拍出优秀影片的，不是只有专业人员，只要「工欲善其事，必先利其器」，有了iPhone在手，即使是普通素人，也能拍出精美的短片。这种操作不仅让普通人看到可能性，也通过全球投放展示的奖励机制满足每个人的骄傲，毕竟谁都有可能成为苹果下一个视频广告的导演。