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你可能已经知道了，我们前两天发布了关于小米MIX2和小米笔记本Pro官网宣传照、PPT和宣传海报造假“图片仅供参考”的报道。

因此也遭遇了一些离奇而又令我们感到无力的事情，品玩官方微博发布的相关消息几个小时后就被单方面屏蔽。不少读者过来问，为什么删除了？真的不是删除，变成了仅自己可见。其中原因和操作手法我们暂且不表。

评论中大部分人对这种一贯弄虚作假的小技俩深感不耻，其中还是有一些噪音，说硬件配置又没缩水，这么低的价格你还想要怎样。依然拿性价比做挡箭牌。这是不是也暗示着性价比的背后是妥协和偷工减料？在事件发酵的过程中，海报设计师在知乎上出来背锅了，说是直接拿手机边框3D模型Ps上屏幕内容，所以出了个乌龙，结果显得小米MIX2的宣传图看起来黑边比实际手机的黑边窄一些。

（图源：@工大的鸿哥哥）

经微博网友@夜刈凋菱提醒，我们还发现和对比机身大小时，PPT上用的图却是直接放大到的尺寸又该怎么说？耳机孔都还在，Home键和屏幕下边缘的比例都不对，我想作为一个有影响力的手机品牌，那么多研究手机、设计手机的专家，还会看不出来？又要甩锅给PPT设计师？

扯远了。评论中还有的口口声声说，同行都是这么做的。

不好意思，还真不是所有人都这一副德行。至少小米之流动不动就要在PPT上吊打的苹果就不是这么做的。

下面我们就来看看苹果到底时怎么拍摄等产品的宣传图的。

注意，我说的是拍摄，不是渲染。

之所以苹果官网的照片能够如此精致，同时又真实反映产品的质感、材质的光影效果，让你在看到真机的时候不会有落差，甚至可能会不由得惊叹于它的精致，除了其设计精细、材质精良和制造技术精湛可以完美传达设计师理念外，还有一个原因，那就是：

你在官网看到的产品图片，主要是用一门古老的手艺做出来的，拍摄。

摆位确定后，固定相机角度，采用不同的布光，拍摄成百上千张照片，以完美捕捉产品每一处的细节。之后裁剪拼接，合称为一张完美的产品照。

同样是黑边，为什么苹果就可以如展示？

为了避免歧义，可能还需要加一个限定，苹果之前使用过这种方式来制作宣传图片，以真实传达等苹果产品的质感。也就是我们在上一篇文章中所引述的苹果营销的准则：

广告所呈现的，就是顾客所能感知到的。这一点看似浅显，但意味着，就连广告画面的颜色，镜头空间是否杂乱，讲解者的语调，动画特效，都控制着在世人眼中的样子。