互联网作为广告媒体有什么好处？

　　互联网广告的现状

一广告表现形式多样。

宽带网的普及使互联网所能够传输的信息量激增，广告、竞价广告、窄告、流媒体、ETV广告等新的广告表现形式不断出现，使得互联网广告丰富多彩，分众也成为互联网广告的焦点。如何进一步细分受众，如何面对不同的受众投入相应的广告，是企业及广告代理公司的新课题。

　　二广告主类别繁多。

2004年以来，房地产、汽车广告在互联网上的投放量大幅增加，但现今最受欢迎的广告为IT、手机、网络游戏等与互联网及数字产品相关内容广告，其中最具诱惑力的广告形式是以图像为主的流媒体广告。新的广告形式使企业方便的进行即时促销，又可以进行长期的品牌树立规划。

三广告计费方式便利。

在传统媒体上投放广告，往往“有一半的钱被浪费掉了，糟糕的是，并不清楚是哪一半。”通过CPM(即千人印象成本)计费方式、CPC(-即千人点击成本)计费方式，对于所投放广告的受众范围及所产生的效果进行详细的分析，是传统媒体的计费方式与评测效果无法相比拟的。

　　互联网广告的优势

优势之一：交互性强

传统的广告往往是由媒体强制传播给受众，交互性很差。互联网广告使点击者在浏览广告时能及时的获知发布商的信息，将自己的需求和意见反馈给发布商，企业以最快的速度获知用户的意见与需求。

　　优势之二：数据客观

传统广告的受众调查往往通过访员获得，使受访者的情绪难免会被访员所影响。互联网广告的数据直接由用户给出，避免了中间人员的直接接触，使反馈结果更符合用户的意愿，更加真实、客观。

优势之三：成本较低

传统的广告费用为CPM*媒体接触人数。受传统模式的影响，一部分互联网广告也采用这种计费模式，即所示广告在用户端计算机上显示1000次为基准计费。这样企业可以精确的获知所投放广告的展示次数。与CPM相比，CPC计费方式更受企业的欢迎。CPC比CPM更进一步，以所示广告被点击并连接到相关页面1000次为基准计费。当然，成本要较CPM高，但很多企业更青睐这种方式。

　　优势之四：受众明确

传统广告成本较高，耗时、耗力。互联网广告相对节省了巨大的人力物力，覆盖面更广。在广泛的受众中更容易进行细分。通过选取不同类型的服务商(如门户、社区)，使企业所投放的广告直接面对定位人群，效果更明显。

优势之五：投放简单

传统广告不论是平面还是影视，制作及投放程序都很复杂。互联网广告制作起来相当简单，但所展示的效果却强大。对于已发布的广告信息可以随时进行修改，对于产品价格及描述可以随时进行更新，这给企业提供巨大的便利。

　　互联网广告的瓶颈

传统广告发展至今已经形成了固有的一套体系，而对于互联网广告这一新的广告方式，发展的还不很充分。许多广告主认为，强制就意味接受，侵犯即意味着影响。但一般情况下这样只会让受众更加反感，尤其是互联网广告。互联网侵犯广告(强制广告、强制注册、弹出页广告)使得一些企业收到适得其反的效果。如何在尊重用户的前提下，更好的传播广告所展示的创意以吸引用户，从而转化为购买行动，最终使企业受益，这是广告制作者也是企业的一个重要课题。

纸质媒体具有特殊的权威性，电视广播媒体具有特殊的说服力。但互联网给人的信服程度远不如其它媒介。尤其是现在的网站种类繁多，难辨真假。企业在选择互联网广告服务时更要慎重。这也是互联网广告投放的一大劣势。

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