梁朝伟为什么代言小米 推出首支广告片《双面人生》

导读

10月25日，小米在北京大学召开新品发布会，终于迎来了备受期待的小米。这是一年零八个月之后，小米note系列发布的第二款手机。而这款手机的亮点在于曲面工艺，还有——梁朝伟。

得屌丝得天下

小米手机自从发布以来，一直是以性价比为主体，打造大家都能买的起的智能手机，不求最贵但求最好，让你花最少的钱买到高端旗舰一样的产品。小米非常成功，现在中国人谈营销，没人比得过雷军，短短的几年内，可以把小米手机卖出几百亿元，这可是无法想象的事情。但小米终究只是在国内的低端手机市场上搅起了一番风云，中高端市场并没有打开什么局面。因此，不得不承认，当初小米手机的拥有者都是消费能力偏低的一群人，如果以消费能力论高低的话，小米的发烧友的确都是屌丝。

迈向高端转型之路

从今年开始，雷军频繁地和明星们同框。从7月份的刘诗诗、吴秀波和刘昊然到现在的梁朝伟。这也是小米成立以来的头一遭，要知道，以前小米的广告只有产品和文案，根本没用过明星，这么做，根本不像是小米会干的事。在不久前的一次直播中，雷军说了这样一番话，“有人说小米卖得便宜就是屌丝，我很不明白。小米的定价策略就是基于成本，目的是让更多人享受到科技的乐趣，我们会一直坚持下去，并且坚持得够久，就一定会赢得更多人的喜爱。”如今，小米不惜重金请了梁朝伟代言，更是坚定了冲刺中高端市场的决心。相比刘诗诗的全民女神，吴秀波在电视上的频繁入镜，“不食人间烟火”的梁朝伟似乎显得更有质感和品位。为什么小米急于摆脱“屌丝机”的形象，一改往日作风，走进高端机市场呢？原因说白了其实很简单，无非就是“得屌丝者得天下”的时代已过，中产经济正在逐步兴起。

爱品质爱生活

随着屌丝经济的衰退，越来越多的企业将目光锁定在中产阶层。到2020年，城市中等收入家庭将占全部家庭收入的45%。马云更是曾经放言，中国将在未来10到20年积累5亿中产阶级。所以越来越多的中产消费者正在成为互联网经济的新主流用户，他们更关注的是差异化、个性化的服务，消费的场景感、仪式感、专业性。屌丝是性价比的爱好者，中产阶级是性能比的爱好者。因此，这也带来了新的消费升级模式。消费升级不是更贵，不是更好，而是别分心。他们需要与众不同的东西，针对中产阶级的产品99%是需要重做的。然而，只要能够真正洞察消费者，洞察他们的消费习惯和消费心理，也就是俗称的走心，就会体验到商业的高潮，不用担心什么寒冬。

不久的未来，中产经济将会迎来大爆发。而针对中产经济的崛起，他们对产品、服务以及信息获取方式都有待改善，需要一批有品质的新产品、有品位的新服务才能能够与之匹配，所以就酝酿了巨大的市场机会。何乐不为的互动营销系统正好顺应了这一趋势。虽然所谓的资本寒冬已至，但不会对目标用户定位精准的产品产生负面影响。