揭秘:手机厂商进军智能电视行业的背后

01家居市场前景广阔，智能电视广告将拥有更多形式

手机品牌商们并非贸然进军，而是出于对市场需求的考量。根据中国智能家居产业联盟与阿里云IoT事业部、新浪家居联合发布的《2019中国智能家居发展白皮书》数据显示，2017年中国智能家居市场规模为亿元，预计未来三年内市场将保持21.4%的年复合增长率，到2020年市场规模将达亿元。

作为家电核心的电视，也顺应科技潮流不断更新换代，目前的智能电视普遍能够连接网络、搜索资源、点播视频，甚至能够玩游戏，并且品牌商们重新赋予了智能电视新的“生命力”：新型交互电视、社交电视等等。

而随着智能电视的“变革”，消费者对新一波电视创新有了基本认知。电视不再仅扮演被动收听的角色，而是开始融入家庭，成为联系“家”与“人”的链接核心。角色转换意味着新商机，并且手机和电视在生产制作及技术方面有很多相通性，手机厂商拓展业务首选便会是智能电视。

手机厂商的加入，将促使智能电视广告拥有更多展现形式。

智能电视广告作为一种经由电视传播的广告形式，将视觉和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，直观传递产品信息，因此不同的侧重点都能为广告带来“新活力”。

电视厂商与手机厂商处于供应链的不同阶层，对提升用户体验也将有截然不同的措施。传统电视厂商注重硬件，他们有渠道去获取更优质的面板，用分辨率、色域、对比度等硬件赢得用户的芳心；手机厂商注重人机交互，擅长抓住用户心理，开发新功能。

艾媒咨询的2019智能电视开机广告热点监测中数据显示，部分用户的体验差主要因为广告的“单一、夸大、无法产生共鸣”。相信在手机端取得优异成绩的品牌商们，能带来全新思路，为智能电视广告带来图、音、感的统一。